由 dawei 副标题#e#
1月22日，QuestMobile发布了中国移动互联网2018年度大报告：好消息，2018年底，移动互联网活跃用户规模达到11.3亿；坏消息，2018年网民增长近4600万，比2017年低了1800万；好消息，2018年迎来了互联网上市潮，42家上市；坏消息是，此前每次互联网上市潮之后不久，就是大危机；好消息，移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，比17年12月增加了63分钟；坏消息，增长似乎是人家的，总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%；好消息，从用户时长到用户增长，区域下沉、微信小程序都是APP新增长点；坏消息同样，增长似乎也是人家的，比如抖音、拼多多……
QuestMobile在2018年报告中所预判的中国移动互联网发展三大“新趋势”已经被市场所验证，新入口：移动端流量更加分散；小程序、终端入口和下沉力量的崛起，正在重构中国移动互联网新的流量格局；新模式：巨头的护城河牢不可破，跨界的新模式正在降维打击，“社交+激励”的新模式正在突破原有的增长方式；新价值：微信生态价值迅速放大，付费会员和潜力人群价值凸显，内容价值成为新蓝海。
年底大报告中，QuestMobile全面揭示了中国移动互联网2018八大关键词，1、上市：中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮，上市潮背后是行业头部APP用户重合度加剧，对存量市场的激烈争夺；2、增长：中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿，2018全年净增仅4600万，流量资费下调与4G网络普及大幅提升用户上网时长，平均每天使用时长暴增1小时以上；3、下沉：三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体54.7% ；4、裂变：作为社交裂变增长模式典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO，互联网业内对社交裂变模式表现出空前的关注度；微信小程序诞生自微信生态，天然具有社交裂变的”基因“，不仅是新的裂变营销载体，更能拓展出丰富、有趣的裂变玩法。
5、新人类：他们是千禧一代之后的新人类，他们是互联网世代，他们正在成长为互联网和消费市场的主力军，他们也叫Z世代，本篇内容则主要指24岁以下群体。Z世代是移动互联网原住民，在全体网民中占比超三成；6、边界：巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道，今日头条系也“跨界”进入社交和电商领域，竞争边界愈发模糊；7、监管：2018年是监管从严的一年：违规APP重则永久关停、轻则下架整改，行业全面迎来规范化；8、粉丝经济：2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破，因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元，其中近一半为购买商品的花费。
同时，也发布了2019年移动互联网是大趋势，趋势一：5G商业化给行业带来的冲击， 5G元年智能终端和IOT将最先受益，预计2021年以后集中放量，产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会；趋势二：产业互联网深化下的机会，BAT等巨头调整组织架构，提升toB业务的战略地位和发展速度，突破方向虽有不同，但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面，AI、云计算、大数据、物联网等；
趋势三：垂直赛道仍有良好的增长机会，垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会，用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长；趋势四：全景生态流量布局成为趋势，2018年，巨头开始布局小程序，终端厂商发力快应用，流量入口的竞争愈加激烈；
趋势五：线下流量新玩法，新零售布局进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果，两大巨头思路大不同，阿里强连接，腾讯辅助赋能；趋势六：对用户的精细化运营会越来越受重视，用户精细化运营以最大化用户的价值为目标，通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标；
趋势七：生态化付费会员成为争夺焦点，生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径；趋势八：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场，以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值；
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趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求，三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民；趋势十：新媒介带来的价值转移，新媒体升级路径：顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展。
